​雅诗兰黛卷入“招架肖战”风波:曾因pgone代言亏损惨重 因疫情影响下调2020年盈余预期

阅读: 作者:admin   发表于 2020-03-09 16:09

  

中国网财经3月4日讯(记者 陈琼)刚刚因疫情影响下调2020年全年盈余预期的化妆品巨头雅诗兰黛日前又遭遇到代言人危险,公司旗下代言人肖战日前遭遇大周围招架。雅诗兰黛将如何答对这场危险?是否会更换代言人?雅诗兰黛官方并异国清晰的外态。中国网财经记者就此向雅诗兰黛相关负责人发往采访挑纲,截至记者截稿,雅诗兰黛方面并异国回答此事。

行为2019年蹿红的新晋人气幼生之一,肖战倚赖超高商业价值,在极短时间内便得到众个品牌垂青。然而原由其粉丝走为,肖战日前在外交媒体上遭到大周围招架,而随着事件的发酵,风波快捷波及到了肖战的商业代言,其代言的众家品牌方也受到牵连。

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在肖战代言或担任大使的诸众品牌中,美妆个护类包括OLAY、雅诗兰黛、佳洁士、沙宣4个品牌。事件爆发后, 雅诗兰黛等品牌的官方微博被“招架肖战代言”评论占有,不少消耗者呼吁品牌方换失踪代言人。中国网财经记者仔细到,Olay品牌先后在直播间下架、更换置顶代言人,雅诗兰黛方面并未进走官方外态。

此前,雅诗兰黛于2019年10月正式官宣肖战成为雅诗兰黛品牌亚太区彩妆及香氛代言人,创造了一个幼时4000万销量的记录。

随着肖战卷入招架风波,雅诗兰黛的新任代言人“商机秒变危险”。别名化妆品走业不悦目察人士对中国网财经记者外示,。在新的消耗环境下,化妆品巨头开起添大启用流量明星,望中的是其重大的粉丝基础和重大的带货能力,但流量明星是把双刃剑,既要相符品牌调性,又异国任何暗历史,还要谨防各栽突发状况,这些都使得品牌方承受重大风险。

这并不是雅诗兰黛始次遭遇代言人风波。2017年9月初,雅诗兰黛方面官宣嘻哈歌手pgone成为旗下口红产品代言人,不过随着pgone一系列负面事件的曝光,雅诗兰黛遭遇了主要的公关危险。

pgone负面事情发生后,雅诗兰黛不光把一切相关的线上线下宣传一切撤失踪,雅诗兰黛中国区还遭到了总部的点名指斥,并导致了雅诗兰黛中国区的高层大换血。中国网财经记者获悉,固然pgone事件已以前很久,但雅诗兰黛中国区的大换血仍未终结,公司中层乃至片面供答商都受到波及。

除了愈演愈烈的代言人风波,雅诗兰黛还必要面对中国市场的不确定性。雅诗兰黛2月6日发布第二季度业绩通知,并宣布受中国新式冠状病毒疫情影响,集团决定下调全年盈余预期。雅诗兰黛将2020财年全年出售额添幅从7%至8%调整为6%至8%,新闻动态收好从每股5.85美元至5.93美元下调至每股5.60美元至每股5.70美元。

雅诗兰黛方面外示,在新式冠状病毒疫情下,中国零售业受到影响,航空旅走大大缩短,购物与旅游点的客流量骤减。雅诗兰黛集团总裁兼始席实走官傅懿德(Fabrizio Freda)外示,“疫情带来的难得是一时的”。

对雅诗兰黛而言,中国市场的主要性不言而喻,中国是雅诗兰黛最为主要且添长最为快捷的市场之一。雅诗兰黛近日公布了截至2019年12月31日的2020财年第二季度业绩外现。该公司在第二季度不息保持双位数添长势头,净出售额为46.2亿美元,较上财年同期的40.1亿美元添长15%。净收好为5.57亿美元。其中,亚太地区出售额同比大涨29.3%,远超其他市场。雅诗兰黛集团挑交给监管机构的文件表现,2019财年,中国市场占雅诗兰黛集团出售额的17%旁边,比2017财年的9%添长了近一倍。

雅诗兰黛公司成立于1946年,是全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一,旗下品牌包括海蓝之谜、雅诗兰黛、祖马龙、倩碧、悦木之源著名品牌。近年来雅诗兰黛议决并购来扩充产品矩阵。2019年11月18日,雅诗兰黛集团宣布以约11亿美元的价格收购韩国化妆品公司Have&Be剩下三分之二的股份,这也是雅诗兰黛始次收购亚洲美容品牌。

( 作者:陈琼编辑:郭帅 )

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